童话智慧园

  关于自己的乐高著作能被选中放入乐高LEGO® House的masterpiece gallery（大师画廊）专属展位，程建梁以为，作为一名乐高玩家，这是自己取得的认可和荣誉。而在他之前，我国大陆地区仅有一位玩家受邀，这是他们玩家圈里公认的“大拿”。

  程建梁来自广东佛山，从小学开端第一次触摸积木玩具，到高中真实开端触摸乐高，在繁忙的学习之外，他那些热切的等待、痴迷的酷爱和天马行空的构思有了一个可以具象化表达的途径。“最开端我仅仅觉得做一个著作很风趣，渐渐就开展成，我感受到自己从积木发明的方面取得必定，在获取归于本身个人共同的人生价值。”程建梁表明。

  乐高“LEGO”，这家诞生于丹麦的世界企业，由丹麦语中的两个单词“LEg GOdt”的首字母凑集而成，解释为“玩得高兴”（play well）。这构建了乐高品牌的重要哲学，也在不断拓展乐高的品牌鸿沟。

  程建梁的3件著作将在乐高大师画廊的专属展位上展出一年，直到2024年9月，前往观赏的人们都能一眼看到他的著作。

  三件著作除掉两件变形金刚系列“钢锁”和人物之一“天火”之外，便是经典人物“高达”，其间，“钢锁”足有一米高。当然，这几件著作都是用乐高拼搭而成。

  程建梁和记者说，可以有这样的高光时间——以世界顶尖的15名乐高®moc者（moc即为my own creation, 意思是运用自己的主意进行发明）之一的身份将著作带到LEGO® House展览，他自己也是难以置信的。

  在他看来，大多乐高/积木玩家都是抱着“拼着玩玩”的心态进行消费，更倾向于按照原有的设定来进行组装。“真实自己运用积木做改造或许发明的moc者实际上并不多。”程建梁说。乐高是当时世界积木商场中知名度较高的品牌，而乐高的品牌溢价和用户黏性，其实是在于其打造的IP。不论是原创仍是授权IP，经过IP协作推出不同系列的产品，是积木玩具工业带来继续复购的有用方法，这一点和潮玩盲盒商场非常挨近。

  依据调研公司Research And Markets的陈述，2020年全球积木玩具商场估量为73亿美元，估计到2027年将到达104亿美元。而乐高®集团2023年的年度财报显现，2023年上半年收入为274亿丹麦克朗(约合人民币288.6亿元人民币)。这一数据充沛证明了乐高在全球商场内的位置。

  细究乐高的成功之路，乐高的高管清楚地认识到：忠诚的粉丝是乐高的一项无价财物。

  即便是在数字化开展至此的今日，乐高依然坚持着人工呼叫中心的服务。除此之外，乐高大师画廊的专属展位也是一种稳固粉丝黏性的重要方法。

  不过，乐高本年的情况并不非常达观。依据2023年上半年财报，间隔上一年，虽然零售额添加3%，乐高的净利润和利润率都有所下滑，乐高以为这是加快制作、网络出售导致的。

  羊城晚报记者观察到，本年以来，乐高悄然无声地住进了国内多个城市的机场内。这或许和乐高集团的“闯华”战略有关。本年8月，乐高集团CEO尼尔斯·克里斯蒂安森表明，公司将继续在华出资，包含新设门店并添加产能。乐高估计本年在我国的门店数量将超越500家，并可能在未来几年内每年开设“挨近”100家新店。

  据媒体报道，上海乐高乐土休假区正在加快建造中。其间，乐高主题乐土八大主题片区中的全球仅有专区：乐高悟空小侠，最早进入主体工程建造。而与乐土相关的配套设备也在继续推动。

  现在，全球已有10座乐高乐土投入运营。其间，我国区共有3座正在赶紧建造中，别离坐落上海、深圳和四川，均以乐高乐土IP在全球的最高标准提着。上海乐高乐土项目定位为乐高乐土的“旗舰版”。

  乐高在我国的布局紧锣密鼓，而国内玩具积木商场也在加快速度进行开展中。成善于广东的“森宝积木”品牌完成了数亿元A轮融资，出资方包含阿里巴巴、头头是道基金和弘晖本钱。成立于2014年的布鲁可，与森宝积木简直同时期进入该领域内，于2021年5月拿到6亿元B轮融资。据布鲁可总裁盛晓峰对外泄漏的信息，布鲁可积木2020年全年全途径营收添加232%。

  IP联名，也是国内玩具积木品牌挑选的“打法”。森宝积木先后拿到了漂泊地球、航母山东舰、航地理创、故宫文明等国潮IP，推出原创积木新品。由于年头电影《漂泊地球2》的爆火，森宝积木的漂泊地球系列新产品被抢购一空。

  天猫上一年“618”期间发布的《天猫潮流玩具职业白皮书》说到，积木品类商场规模已达百亿，仅在上一年“618”预售阶段，该品类累计金额同比添加超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜欢的潮流生活方法。

  程建梁向记者展现了自己拼搭出的关羽、张飞等积木著作。他表明，自己也经常在交际平台上共享自己的积木著作。能在LEGO® House摆放我国人的著作，鞭笞他要做出愈加精深的著作。“作为我国人，能把刻有我国国旗的砖块摆设在间隔祖国9000多公里的异国他乡的高端大师级展厅时，那种自豪感是情不自禁的。”他着重道。